2015年4月27日 星期一

HTC醒醒吧!Android手機敵人永遠是其他Android手機


這麼多年 HTC 始終想不通,錯把馮京當馬涼。Android 手機的敵人永遠是其他 Android 手機,不是 iPhone。所以 HTC 才會一直浪費錢做沒用廣告,換了頭頭卻沒換腦袋,股價會從 1300 變 130 也不奇怪。



迷失方向的 HTC
HTC 前幾年花大錢請了當紅的小勞勃•道尼來代言,卻沒把他在電影中帥氣的鋼鐵人形象和自家金屬手機結合,反倒拍了一系列讓人摸不著頭緒的「HTChange」形象廣告。反觀三星就聰明多了,硬是把自家手機和「復仇者聯盟」電影、周邊配件扯上邊,生硬的在電影中置入,但至少能讓消費者看到實際的東西,但 HTC 的小勞勃•道尼廣告有多少人留下印象?


去發現,去改變,但 HTC 自己做了什麼改變?


今天 HTC 又推出另一支自以為可以左踢南山猛虎 (iPhone)、右打北國狡龍 (SAMSUNG) 廣告「Cellami」,嘲諷 iOS 系統讓人憤怒、三星讓人傷心,來宣傳自家的 HTC One M9。不過這支廣告依然讓人摸不著頭緒,很多人以為是某個新藥廣告,並沒辦法從廣告中讓消費者知道 HTC One M9 到底好在那裡。

(影片看不到一半就想關掉很正常,很多人跟你一樣)


就算 SONY 再沒梗,但至少給人留下防水印象。三星就算宣傳手法再粗鄙,也在手機外型做出改變和研發自己的處理器,提到便宜則是想到小米。但講到 HTC 你卻想不到什麼,只記得過去三年出了 HTC One M7、M8、M9、mini、Max、One、E8 無數支長外型大同小異手機。然後在低像素 UltraPixel 技術和高像素鏡頭間搖擺不定,搞到 M9 相機還沒調校好就出貨,拍照效果不管在媒體和消費者間都得到負面評價。


HTC 當務之急
除了明年的 HTC One M10 宏達電需要好好重新思考,不要再和 M7、M8、 M9 長的一樣外,另外有三件事 HTC 現在可以馬上做。首先是把和 M9 長一樣的 M8 從門市展示台下架,不然消費者看到除了會知道 M9 和 M8 長的一樣外,還會覺得去年整機同色的 M8 比較漂亮,把一體成型金屬機身弄成不協調的雙色真是多此一舉。另外趕快在台灣開賣 HTC One M9+,不要讓支持你的同胞有差別待遇感覺。

HTC 的廣告只要專注強調自己手機功能強在那裡,和其他 Android 手機有什麼不同就好,別再搞讓人看不懂的 KUSO 和諷刺 iPhone,因為 Android 手機的敵人永遠是其他 Android 手機。就算讓你成功說服消費者 Android 系統比 iOS 好,但願意花二萬塊買 Android 手機的消費者有三星、SONY、LG 和 MOTO 很多品牌可以選擇,只願意花一萬有小米、華為、ASUS、中興、魅族、OPPO、Acer、InFocus 和 Sharp 等 N 多選擇,不管在高階或低階 HTC 都沒有明顯優勢,應該說所有 Android 手機都沒有特別優勢,只是難用和很難用差別。

iOS 的世界只有 iPhone, Android 的世界則是又平又熱又擠。如果 HTC 再搞不清楚方向繼續把廣告預算丟進水裡,HTC 將從高階智慧手機大聯盟下放,變成和小米、華為、ASUS、魅族和 OPPO 等 3Android 品牌同一等級,競爭更加激烈。


來源:《 iPhone News 愛瘋了》。歡迎分享本文,轉載請註明出處。

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3 則留言:

  1. HTC不過就是M9和M8長得像
    因為覺得這已是最完美的外型設計了
    相較之下
    三星哪代手機讓人外型有不一樣?(除了今年的edge)
    不就也都長的一樣
    更別提Sony了
    HTC也只有M9這代長得像前代而已
    有必要高標準看待?
    我不是HTC鐵粉
    只是覺得以上所提有點針對
    沒要掀筆戰
    不接受可以不要理我這篇
    謝謝

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  2. 不能同意你更多了,不過htc高層聽不進去。

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  3. HTC手機內建92共識不考慮

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